乌卡时代的挑战

竞之道·心战咨询创始人陈名友老师表示，品牌是企业竞争的法宝。

未知和不确定性，是乌卡时代的主旋律。企业面临的市场环境扑朔迷离。如何快速突破错综复杂的环境，并顺应行业发展趋势，是企业亟需解决的困扰。

陈老师通过大量的企业商战事例进行解读，得出结论：不管市场与大势如何瞬息万变，归根结底，所有企业经营面临着同样的两大永恒命题：竞争的烦恼和增长的压力。无论从增长的角度，还是从竞争的角度，品牌的重要性不言而喻，是企业商战制胜的法宝。

乌卡时代的进阶

陈老师指出：差异化是竞争战略的核心。

如何打赢乌卡时代下的商战是企业面临的难题。传统商业思维与营销理念以产品和市场为战场，显然已经不能适应乌卡时代，乌卡时代的营销必须进阶到以心智为战场的现代定位营销思维和理念。

当野蛮生长渐成过去式，竞争也开始向差异化进阶。现代商战，企业通过现代定位营销思维和理念寻找到自身的差异化，用品牌的差异化定位来构建认知差异化，才能突破层层阻碍，找到自己的一片天空。

乌卡时代的突围

陈老师强调：消费者以品类来思考，以品牌来表达。

在互联网浪潮下的乌卡时代，信息的碎片化，注意力稀缺，众多品牌被淹没在信息的海洋中。如何快速有效的抢占消费者的心智已经刻不容缓。

陈老师以三大经典定位商战之一的电动车争霸战为切入点，全面阐述了生意的驱动逻辑和经营逻辑。并强调品牌的背后是品类，品牌必须要成为品类或某种特性的代名词，成为数一数二的品牌或牢牢占据心智中某类特性的第一，通过资源高效利用与有效传播，才能构建品牌认知优势，才能赢得消费者青睐，构建系统化运营优势，并赢得最终商业竞争。