本次大会，上海永久自行车有限公司董事长颜奕鸣，中路股份有限公司董事长兼总经理、上海永久自行车有限公司总经理陈闪，与来自全国的核心代理商70余人齐聚现场，共同见证永久品牌战略焕新及业务模式升级。

作为永久战略陪跑伙伴，竞之道咨询创始人陈名友、联合创始人黎永生受邀出席本次大会，并围绕自行车产业趋势与代理商经营升级分享实战思路。

一、锚定战略方向，共绘品牌发展新蓝图

1. 守初心·向新行：86年国民品牌开启焕新征程

大会上，永久董事长颜奕鸣发表《守初心·向新行》主题讲话，围绕行业趋势、品牌积淀与未来方向，系统阐释此次品牌焕新的背景与意义。

颜总指出，随着绿色出行理念普及、全民健身深入推进与国货消费信心不断提升，自行车消费价值日益多元，为国民品牌带来了新的发展机遇。

而创立于1940年的永久，见证了中国自行车工业发展历程，承载着几代国人的骑行记忆。86年的品牌积淀，既是永久坚守国民品牌初心的根基，也是主动拥抱市场变化、推进战略焕新的底气。

颜总强调，品牌焕新离不开企业与经销商伙伴的共同努力。未来，永久将持续夯实产品与服务能力，共筑自行车产业新未来。

2. 焕新启新程：夯实企业根基，强化品牌竞争力

中路股份有限公司董事长兼总经理、上海永久自行车有限公司总经理陈闪以《焕新启新程，实干向未来》为主题发表演讲，围绕行业发展方向、企业资源优势及未来战略规划，进一步阐述永久焕新发展路径。

陈总指出，国内自行车行业进入存量精耕阶段，单纯依靠价格竞争难以支撑品牌长期发展。企业必须聚焦产品创新、品质管理与品牌价值提升，持续增强综合竞争力以赢得市场。

面向未来发展，永久将充分依托86年品牌积淀及中路股份的产业资源优势，加大品牌、研发、供应链及渠道建设投入，重点推进爆款研发、供应链升级、品牌焕新三大行动，持续提升市场竞争力。

二、研判产业变局，赋能经营增长新路径

作为永久战略陪跑伙伴，竞之道咨询联合创始人黎永生发表《升级业务新模式，打开增长新通道》主题演讲，立足产业发展规律与市场实践，为永久代理商带来经营增长新思考。

黎老师指出，当前自行车行业正呈现消费需求细分、产品价值升级与渠道业态多元化等趋势。传统依赖价格优势与渠道覆盖的经营模式面临新的挑战。企业增长不仅取决于产品竞争力和渠道规模，更取决于能否精准把握用户需求、提升终端经营质量与市场响应能力。

此次演讲既是竞之道对自行车产业趋势的深入研判，也为永久与全国代理商携手应对市场变化、探寻业务增长提供了经营升级思路与实战落地方法。

 三、焕新成果亮相，彰显国民品牌新活力

1. 形象焕新：明确品牌定位，升级品牌形象，焕发年轻活力

品牌定位方面，本次会议永久正式发布了全新的品牌定位——“国民好车、经久耐骑”。这一品牌定位的内涵在于：既传承永久86年的品牌资产，又面向当下消费人群提出明确的品牌主张。

形象升级方面，围绕新时代消费审美与骑行生活方式，永久对品牌视觉体系进行了全面升级。全新视觉设计在延续经典品牌辨识度的基础上，融入更年轻、更时尚化的设计语言。

终端门店方面，永久通过门头设计、空间布局、产品陈列及购车氛围系统优化，全面提升品牌展示与消费者到店体验。大会现场展示了多地直营店焕新成果，让参会嘉宾直观感受永久新形象的蜕变。

此次形象升级，既彰显了永久拥抱年轻用户的积极姿态，也为品牌在新时代竞争中建立更加鲜明、统一的品牌心智认知奠定基础。

2. 产品焕新：强化原创开发，打造战略大单品

本次大会上，永久重点发布山地车、折叠车、淑女车三大新品系列，并重点打造了面向中学生市场的战略大单品——状元750系列。

本轮产品升级的关键突破，在于永久强化原创设计与产品开发能力，通过整合专业设计、研发及制造资源，持续推出更具品牌特色与市场竞争力的原创产品。围绕青少年骑行需求，永久与竞之道团队开展多地市场走访与消费者研究，厘清学生、家长及门店三方需求，为状元750系列开发提供市场依据。

在此基础上，永久推出状元750、状元750 Pro、状元750 Max三档产品，以家族化设计语言、年轻化外观设计及针对性配置，满足青少年多样化骑行需求。

接下来，永久将通过终端陈列、线上线下整合营销、用户体验活动等一系列营销举措，提升状元750系列在青少年群体中的认知度与吸引力，推动其成为青少年用户的首选，从而将其打造为面向细分用户群体的首款热销战略大单品。

3.服务焕新：发布久骑服务体系，焕新骑行体验

随着自行车消费日趋注重品质与体验，车辆使用过程中的保养维护、专业维修及用户活动等服务环节，正成为影响用户满意度与品牌口碑的关键变量。

顺应这一趋势，永久正式发布全新服务品牌——“久骑服务”（JoyRide Service），持续完善面向消费者的骑行服务体系。围绕用户日常骑行需求，久骑提供规范、专业的售后服务体验，并以车辆检测、保养维护及新车服务等内容，为消费者提供持续的用车保障。

久骑服务的发布，是永久持续深耕产品品质与用户体验的重要举措，进一步拓展了品牌与用户的连接，也有助于推动“久骑服务”成为深入渠道与用户心智的品牌保障。未来，永久将通过不断完善的服务体验，让每一次骑行更安心、更舒心。

86年国民品牌积淀，构筑了永久深厚的市场基础，也为新时代品牌升级提出更高要求。未来，永久将依托品牌积淀、国民认知与产业资源优势，持续推进产品创新、品牌升级和用户体验优化，并与全国经销商伙伴凝聚合力，共同开拓市场新空间。

作为永久战略陪跑伙伴，竞之道咨询将持续秉持实效战略增长理念，携手永久推进品牌焕新及经营变革，助力国民品牌在新一轮的产业竞争中持续焕发活力。